B2C模式中也有电话直销、电视直销、网络直销、人员直销、专卖店直销等模式。直销模式大大缩减了从厂家到买家的中间环节，将中间利润让渡给消费者或作为新的营销模式所产生的额外费用的补偿。B2B模式中也可能采取厂家对厂家的直接销售或选取代理商的中间销售模式。
考试内容涉及市场营销概念、环境、调研、消费者行为、目标市场、战略、产品、价格、分销、促销、营销4C、4R、4V、服务营销、网络营销。考型包括单选题、多选题、名词解释、简答题、案例分析题。参考书籍为《市场营销学》。物流管理 专业科目一：管理学原理。
4C’S理论主张研究消费者欲望与需求为此付出的成本，考虑给予消费着方便，加强与消费者的沟通与交流。四 简答题： 什么是“公众”？其基本特点是什么？公共关系 对象统称为公众。
网络广告受众的新特点：网络广告受众的碎片化、受众的能动性与自主化、知情权的扩大化合消费的理性化、需求的个性化与精神满足。
品牌策划的内容主要包括：品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理。品牌定位 品牌定位是品牌策划的核心。它涉及到对市场、消费者和竞争状况的研究，以确定品牌在市场中的目标位置。品牌定位需要明确品牌的核心理念、目标市场、消费群体以及差异化优势。
品牌策划的关键内容可以概括为以下几个主要部分： 市场调研与品牌信息梳理：初始阶段，通过市场调查分析竞争对手、目标消费者及市场状况，全面了解品牌背景，并对品牌信息进行系统整理。
品牌文化建设。每一个企业都希望自己的品牌是有故事的，是包含着自己企业文化内涵的，是自身带有品牌驱动力的，因此策划公司会根据企业的需求来进行品牌策划。
品牌主创意策划与设计：设计品牌主形象画面。 品牌规划：在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，以核心价值为中心的品牌识别系统。 品牌形象代言战略与执行：制定明星代言人战略、非明星形象代言人战略，执行明星代言人TVC创意+平面广告拍摄。
1、国内外广播电视的核心区别导致了很多理念不一样，生产的东西第一性不一样，注重的方向肯定也不同。最典型的例子有两个，如美国FOX传媒集团盛产电视剧，里面的演员不少后期都走上了好莱坞成为电影演员或明星，FOX比较注重靠节目和人去赚钱或许说吸引大众，所以打造出不少热播电视剧及偶像明星。
2、在广告着重表现“家”和“亲情”，表现个体与亲朋共享产品带来的欢乐，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值中，这是中国广告与西方广告的显著差异。
3、品牌广告中可分地域投放的方式有以下几种： 国家级别投放：根据不同国家的市场需求和文化背景，将广告投放到不同的国家，以达到品牌推广的效果。 地区级别投放：根据不同地域的消费习惯和文化背景，将广告投放到不同的地区，以达到品牌推广的效果。
4、不同地域的同质商品，如果想要实现同等价值的话，那就只有把两地的经济发展水平同步到一个水平。
1、品牌策划的内容主要包括：品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理。品牌定位 品牌定位是品牌策划的核心。它涉及到对市场、消费者和竞争状况的研究，以确定品牌在市场中的目标位置。品牌定位需要明确品牌的核心理念、目标市场、消费群体以及差异化优势。
2、品牌策划 （1）先作出品牌诊断，不仅要洞察一个品牌的过去、现在和未来，还要了解一个品牌的竞争力，从而综合考虑出后续品牌推广的计划安排。
3、名人策划 利用企业创始人或振兴的企业家作为品牌的共生英雄，提升品牌形象。 借助企业情势英雄的影响力，增强品牌知名度。 利用社会名流的知名度，为品牌背书。名品策划 通过推广拳头产品或服务，集中资源提高其质量和知名度，以此带动整个企业品牌形象的提升。
4、市场分析是品牌策划的重要前提。在品牌策划之前，需要对市场环境进行深入的分析，包括竞争对手分析、消费者需求分析、行业趋势分析等。这有助于品牌了解自身的市场位置和发展方向，为后续的策划工作提供有力的数据支持。品牌管理 品牌管理涉及品牌的长期发展。