媒体投放意思是企业作为宣传的主体，每一个创意、每一个新产品的发布都需要媒体的参与。作为企业而言，研究媒体、确定媒体、确定时段、确定传播渠道、进行成本控制、进行效率预判，就成了企业主必须要考虑的问题。
新媒体广告投放是指在新媒体平台上进行的广告宣传活动。新媒体与传统媒体相对，是一个不断演化的概念，只要其媒体构成要素与传统媒体有所不同，即可被定义为新媒体。 新媒体广告的特点之一是，图像作为视觉传达的重要元素，色彩在传达上更具优势。随着电子制版和印刷技术的进步，广告业迅速发展。
新媒体广告投放，是指将广告内容发布在这些新兴的传播平台上，如网络广告、公交车电视广告、铁路列车电视广告、动车报纸等。这种广告投放方式不仅能够突破时间和空间的限制，而且具有更精准的受众定位能力，能够根据用户的兴趣和行为习惯进行推送，从而提高广告的效果。新媒体广告投放的优势在于其灵活性和针对性。
广告投放，作为一种针对性较强的营销手段，旨在将特定的产品或服务信息精准地传递给目标用户。通过利用多种渠道和形式（如文字、图片、视频等），广告投放能够吸引用户的关注，引导用户点击，并最终转化为意向客户。
1、广告投放流程通常分为四个主要阶段：策划准备、执行准备、广告投放和后续评估。 策划准备阶段涉及对投放需求的深入分析，明确目标受众，并据此制定投放策略。这包括预算分配、媒体选择、目标人群定向以及创意概念的制定。
2、广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。前期策划 主要集中在分析投放需求，找出目标受众，并制定相应的投放策略，包括预算分配，制定媒体策略（选择什么媒体）、人群定向策略（投放什么人群、使用什么定向条件）、创意策略（用什么样的创意素材）。
3、组织审核并报营销副总审批，重大广告发布需经总经理批准。经批准后，方可进行广告发布。第四条：填报《广告申请表》的同时，需提供如下材料：A．媒体广告：需提供媒体报价单，如报纸、电视、电台等媒体的正规报价。B．户外广告：需提供广告的详细位置、广告具体尺寸，发布载体的合法使用证明。
4、第施行：制定战术方案（确保社会化媒体营销的具体运营能完成） 战略明晰了，就要晓得战术方案了。战术笔者认为就是完全执行层面了，在相应的平台比如广告买卖网上把合适的内容运用相应的资源进行扩散和传播，同时做好相应的客户服务以及公关具体事务了。
5、随着新媒体的兴起，我们发现用户在微信微博和头条抖音等APP上面所花费的时间越来越多了，而这也给很多企业看到了商机。无论是微信的广告、微博大V还是头条抖音的信息流广告以及KOL投放，我们发现企业做网络推广，不仅是在百度做搜索类的seo、竞价，新媒体方面的推广也是手段非常多了。
1、不过一次媒体投放很难量化测量，需要阶段性测量。销售一般都会滞后一段时间，另外销售有淡旺季之分，广告投放的测量要注意这点，否则会被销售人员笑话的。
2、点击率点击率是指一条广告被显示后，被点击的次数与总曝光量的比率，通常以百分比计算。点击率是广告营销的重要指标之一，能够直观地反映广告对受众的吸引力。点击率越高，说明该广告对受众的吸引力越大，但这并不意味着营销效果就好，因为用户的实际行为可能与点击广告的行为不相符。
3、曝光量及到达率 曝光量和到达率是衡量广告覆盖面的重要指标。曝光量指的是广告被展示的次数，而到达率则是指广告触达到的独立用户数。这两个指标可以反映广告的知名度和影响力。通过提高广告的投放位置和频次，可以扩大广告的曝光量和到达率，从而提高广告的知名度和影响力。
4、喜欢程度即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。
5、覆盖规模 基于用户位置大数据，我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS， opportunity to see）的人群规模。 除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。）触达频次 同样，还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。
6、Impression（曝光量）是基础，但广告的播放完整性和有效性同样重要。例如，Google的数据指出，如果广告在两秒内被用户放弃，那么它实际产生的效果将大打折扣。CTR（点击率）则反映了广告吸引用户点击的能力，而TA%（目标受众覆盖率）则衡量广告是否精准触达了目标人群。
投放后对广告媒体的传播效果进行验证，通过对受众的拦访、对媒体的实地考察，从受众角度评估广告的传播效果。无论是广告投放前或是广告投放后，广告效果测评的目的都是让广告主更清晰所选媒体带来的传播价值，积累广告投放经验。
武器投放实验有两种，一种是针对正在研制或刚研制好的武器（通常是一些导弹或炸弹之类的）进行测试，是否达到设计要求。另一种是针对武器投放平台的，比如战斗机或直升机，在研发过程中要对以后计划使用到的武器进行试射，以确定该机型在投放此类武器的相关参数（比如高度，速度对打击精度的影响等等）。
投放测试 可参考商家Ark后台（ark.xiaohongshu.com）中的商品笔记数据，进行笔记选择：笔记支付金额：通过笔记直接或浏览商详等及加购后产生的支付的订单金额。笔记支付金额越高代表笔记带货表现越好 商品点击率：用户阅读笔记后进一步点击商卡，即商卡点击/笔记阅读数。
投放直通车的目的是测试主图的点击率、给产品引入更多的流量、放大产品的销售额。直通车测图测款，测试出主图的点击率，有了点击才有机会获得更多的成交，也是为了引流。给产品引入更多的流量。比如要在流量上压制对手，此时主要看能否带来足够多的流量。放大产品的销售额，获得更多的利润。
受众定位、版位、出价、优化方式、素材创意和文案等等。投放测试进行了一段时间，我们就能得到自身游戏在投放目标区域的平均获客成本CPI，如果某些目标区域获客成本CPI高于自身的预期，首先考虑对素材进行调整优化，如果素材这块指标是符合预期的，那么就要考虑是否停止这部分区域的投放。