柯达：曾经是影像行业的领导者，拥有超过14万名员工和280亿美元的市值。然而，随着数码影像技术的兴起，柯达未能及时转型，于2012年申请破产保护。步步高：从英语复读机起家，逐步推出学习机、音乐手机等产品。
从柯达的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能跟上时代的步伐，不能及时适应市场和消费者的变化，不能持续创新和提供价值，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有敏锐的市场洞察力和前瞻性，要不断学习和更新自己的知识和技能，要勇于尝试和改变。
品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
以下是一些知名的品牌+IP+渠道营销案例： 奥特曼与可口可乐的跨界合作：可口可乐推出了限量版饮料和奥特曼玩具，通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种渠道进行了联合营销，成功吸引了众多消费者的关注和参与。
海尔砸冰箱的故事，是世界经典品牌故事案例之一。1985年，张瑞敏用一柄大锤砸毁了76台不合格冰箱，他亲自砸了第一锤，这一举动唤醒了海尔的质量意识。如今，海尔已成为中国乃至世界的白色家电巨头，营业额超过1800亿，品牌价值超过1500亿。这个故事展现了海尔的品质承诺与品牌精神。
随后，Zegna品牌与凯迪拉克在深圳的展厅共同举办了一场“锋尚汇”，展示Zegna的正装和休闲装。此外，凯迪拉克还与Mccallan品牌合作，举办红酒品鉴酒会，让客人享受经典文化和高品位生活。在游艇展中，凯迪拉克的全线车型参展，展示了豪华车与奢侈品的跨界合作。
南航微信公众号的成功案例，证明了服务本身也可以成为营销的利器。通过提供便捷的服务，南航不仅提升了用户体验，也增强了品牌的影响力。汉堡王的“朋友贵还是面包贵”活动，巧妙地利用社交媒体进行传播，引发了广泛的关注和讨论。这种创意的营销策略不仅提升了品牌的知名度，也促进了销售。
案例三：床褥公司的招聘广告 丝涟床褥公司（Sealy）旗下的Sleepy’s品牌，从来没有投入大量的推广预算，去传播Sleepy’s床褥的特色，更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。营销部想了一个办法，决定让普罗大众做他们的品牌代言人。
中国麦当劳与中国移动联合发起的免费兑换雪碧麦乐酷活动，吸引了大量用户参与，展示了O2O营销活动的力量。公关 罗永浩的西门子冰箱砸毁事件展示了O2O公关危机管理的重要性。企业应重视社交媒体反馈，与用户建立有效沟通，避免负面形象扩散。
通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度 Naughty Monkey（顽皮猴）就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单：就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品，用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用Naughty Monkey。
成功品牌推广案例3：杜蕾斯杜蕾斯微信活动的成功在于其灵活运用社交媒体进行品牌推广。通过随机抽奖和限时福利活动，吸引了大量粉丝参与，有效提升了品牌知名度和用户忠诚度。这种轻松、有趣的方式不仅吸引了用户的关注，也促进了品牌的传播。
移位营销：上海工业缝纫机股份有限公司将缝纫机针的生产转移到成本更低的内地，降低成本至0.3元，成功夺回市场。 限量营销：日本汽车公司推出“费加路”新车，限量生产2万辆，实行抽签销售，造成供不应求的局面。
案例一：移位营销 上海工业缝纫机股份有限公司面临成本压力，决定将缝纫机针的生产转移到成本较低的内地。这一举措显著降低了成本，增强了产品的市场竞争力，成功夺回了市场份额。案例二：限量营销 日本汽车公司巧野推出的“费加路”车型因其独特性而受到热捧。
经典的整合营销案例有：苹果公司的整合营销案例 苹果公司运用整合营销策略，通过紧密结合线上线下渠道，创造了独特的市场影响力。其在产品发布前，利用社交媒体、网站、发布会等多种渠道，提前进行大量宣传，引发消费者高度关注。同时，通过合作伙伴的联合推广，扩大市场份额。
益生堂：益生堂的三蛇胆胶囊是一款除痘保健品。在2000年市场普遍低迷的情况下，益生堂运用整合营销策略，成功脱颖而出。 金双歧：金双歧是一种肠道药，属于处方药。面对OTC市场推广力度不足的挑战，金双歧通过分阶段在特定群体中推广，最终荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
从柯达的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能跟上时代的步伐，不能及时适应市场和消费者的变化，不能持续创新和提供价值，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有敏锐的市场洞察力和前瞻性，要不断学习和更新自己的知识和技能，要勇于尝试和改变。
时值欧洲杯火爆开赛，电商、视讯、团购行业纷纷推出欧洲杯专题活动，欲借体育赛事实现品牌价值和流量双提升，其中凡客诚品有关欧洲杯的服装目前已达每日销量5000件。对此，业内人士指出，目前体育赛事已成为各大网际网路行业重要的营销资源，大佬们均希望借此扩大其品牌认知度。
凡客诚品便是一个很经典的电子商务网路营销案例，通过网路营销结合vancl新品牌上市潜心构建了一套适应vancl发展阶段的以ROI为核心的网路推广策略，使val迅速在B2C同行业竞争者中崛起；通过一系列的卖点明确、制作精美的互动广告，使val在产品销售和品牌形象上同步提升。
案例二：vancl（凡客诚品）同样是一个卓越的网络营销案例。vancl利用网络营销策略，配合新品牌的上市，构建了一套以投资回报率（ROI）为中心的推广策略。这一策略使得vancl在激烈的B2C市场竞争中迅速崭露头角。通过精心设计的互动广告，vancl不仅提升了产品销售，也强化了品牌形象。
凡客诚品的成功案例，不仅体现在销售业绩的增长上，更在于其对社交媒体营销的深入探索。通过与多位知名KOL合作，凡客诚品实现了品牌曝光度的大幅提升，同时也收获了大量忠实用户。在社交媒体平台上，凡客诚品还通过举办各种互动活动，增强了用户参与感，进一步巩固了品牌形象。
在工信部的专项整治行动中，发现有96款APP未按期完成整改，其中凡客诚品的APP因违规收集个人信息被下架。这个曾经风靡一时的品牌，从辉煌巅峰到如今的困境，其失败之路值得我们深入探讨。
凡客诚品（Vancl）正是一个典型的例子。自2007年成立以来，凡客诚品以其简洁、时尚的设计理念，优质且价格适中的产品，以及独特的网络直销模式，迅速在中国市场上崭露头角。它成功地将自身定位为一家提供高性价比服饰产品的品牌，吸引了大量忠实消费者。在品牌建设方面，凡客诚品注重品质控制和客户体验。
今日头条营销案例分享： DW手表蹿红：蹭明星 DW Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度，并多次登上过世界顶级的杂志，ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。不仅国外火爆，国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW，各种女明星更是数不胜数。
此外，菲斯塔通过头条大数据前期分析、中期复盘，首次在话题进行过程中使用数据口碑反哺策略，最终车型正向评论占比提升10%，菲斯塔在细分领域关注指数从第5位上升到第2位。
像软文文案，我们直接在头条上发布故事类型或常识类型的文案就可以了。要注意，软文里不带任何联系方式，只带个人品牌信息和产品信息，然后引导用户去百度搜索。而问答类型的文案，我们是铺在各大问答平台，包括今日头条的问可能头条的问答比较严格，但其实不带严重广告也是可以通过审核的。
1、一个成功的口碑传播内容应该包括：借势、利益、新颖、争议、私秘、故事化六项要素： 借势 口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用——可以借助自然规律、政策法规、突发事件，甚至是借助竞争对手的势能。
2、抓住意见领袖 每个细分领域都有意见领袖，品牌需引导他们讨论和传播产品。福特嘉年华案例中，福特将发言权交给用户，最终通过社交媒体传播，构建稳固社区情感。优秀的内容 原创内容是关键，用户会自发传播有价值的内容。视频营销案例中，视频在社交媒体上的传播，最终引起相关媒体关注。
3、不管怎么样，两个案例肯定是认为炒作的，而且都是成功的。社会化媒体营销现在是非常有效的传播方式，企业应该重视社会化媒体上的口碑传播。社会化媒体（social media）是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，博客、维基、播客、论坛、微博都属于社会化媒体。
4、利用社交媒体口碑营销可以有效提升品牌形象、增加用户参与和扩大市场影响力。然而，在执行口碑营销策略时，企业也应注意倡导诚信、提供优质产品和服务，以确保用户的真实好评，并积极回应用户的反馈和关注。这种策略不仅有助于品牌建设，还能增强用户忠诚度和口碑传播。