1、雀巢的速溶咖啡在最初推出时销量不佳，主要原因有以下几点： 消费者认知和接受度：当时，咖啡文化并未普及，许多人对速溶咖啡这种新型产品不了解，也不愿意接受。社会观念也对速溶咖啡存在偏见，认为购买者可能是生活无序、疏于打理、或许没有贤妻的人。这种观念影响了速溶咖啡的市场接受度。
2、雀巢的速溶咖啡在最初推出时销量不佳，主要原因可以从多方面来考虑： 消费者认知和接受度：在速溶咖啡刚刚诞生的年代，咖啡文化尚未像如今这样普及，许多人可能并不了解或接受这种新型的咖啡产品。
3、速溶咖啡仍然是现在消费市场基础最大的一块，只不过现在提倡消费升级，人们不满足于速溶咖啡口味，一部分开始转向现磨咖啡，雀巢知道这个走向，所以收购了美国蓝瓶子精品咖啡，做高端现磨咖啡市场，上下通吃。
4、然而，在目前的咖啡市场中，主要力量仍然是溶性咖啡市场，该市场被雀巢、麦克斯韦尔等产品占据，占销售额的90%。在瑞幸推动现磨咖啡逐渐走向市场领先地位的情况下，保持了一万年不变的传统二合一和三合一速溶咖啡也需要在消费升级的趋势中改变。
5、然而，雀巢在生产和销售领域，并不追求短期利润，而是着眼于长远。
本策划的目的在于推广雀巢全新的采用条形包装的新产品。 进一步提高雀巢公司产品的知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心，建立健全全国的销售网络，形成稳固的市场基础。企业提出的广告目标： 通过广告活动，扩大雀巢咖啡在广大学生群体的影响力。 使雀巢的产品基本占领速溶咖啡市场。
雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司或工厂，根据一项在12个内陆城市的调查，32%的城市居民喝咖啡。过去一年内喝过速溶咖啡的人口比例在30%以上的地区除了上海之外，还有昆明、厦门、杭州和天津。 2）咖啡消费品位越来越高，文化的魅力就是市场的魅力。
本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络，形成稳固的市场。 企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。
咖啡策划 篇1 缘起： 【两岸咖啡】石家庄店于xx年10月成立，作为全国闻名品牌连锁经营店，【两岸咖啡】融合了现代商务多功能气息，立志于成就具有中国特色的西餐品牌文化时尚，打造全国商务休闲沟通网络。
品牌特点：雀巢是全球知名的食品饮料公司，其咖啡产品在全球范围内广受欢迎。雀巢咖啡以方便快捷的包装和多种口味选择为特点。推荐理由：雀巢咖啡适合忙碌的都市生活节奏，其多种口味可以满足不同消费者的需求。无论是晨起提神还是午后放松，雀巢咖啡都是一个不错的选择。
好喝的咖啡有雀巢咖啡、每日咖啡师、星巴克、贝纳颂、奢斐这几个牌子最好，因为这几个牌子性价比都比较好，不但价格优惠，而且口感极佳。
当谈到快消咖啡品牌的选择时，蓝山与雀巢都是备受瞩目。消费者常常疑惑，蓝山咖啡与雀巢咖啡哪个更胜一筹，特别是零涩蓝山这款马来西亚品牌，因其在国内的热销而备受青睐。从口感上来说，雀巢咖啡因其广泛的口味适应性而广受欢迎，能满足不同消费者对咖啡的需求。
两者的价格不同。作为速溶咖啡的创始人，雀巢咖啡以其低廉的价格很容易被大众接受。蓝山咖啡的咖啡豆产于牙买加，对环境要求很高，所以价格很高，也被称为世界第二高的ZD咖啡。不同的口味。雀巢咖啡作为世界上最受欢迎的饮料之一，有多种口味，以满足不同消费者的口味和喜好。
制造最方便饮用的咖啡；满足大众消费需求的价格；以商超为目标终端，渠道以区域代理为主；促销以提供买赠促销、品牌促销、定价促销三种方式为主。
比如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌，延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、饼干以及矿泉水等产品上，由于雀巢良好的品牌形象和产品良好的品质，这些产品相继获得成功，而使雀巢品牌市场影响力日益强大。
一种是企业可以控制的，如产品、价格、分销、促销等营销因素，称之为企业可控因素。