如果之前投放效果还好，近期突然变差，可能有几个原因：媒体大盘流量对该行业流量做了调整，这种可能性大。同行竞争引起的，可以关注下是否有同行加大了力度。账户ocpx模型是否有做调整，如有，看是做了哪些调整？建议收紧一定的模型质量度。
流量承载页问题 如果账户的流量没有问题，但咨询量任然很少，这时就需要排查流量承载页是否出了问题，也就是竞价的落地页。其中可能会出现两方面问题，一是营销力的问题，二是转化通道的问题。页面营销力不好把控，在百度竞价推广过程中，只能尽量完善页面中的营销文案，并美化页面外观。
但即便如此，他的推广效果依然算不上好，这个账户存在两个急需解决的问题：流量少和无效对话太多。三，解决问题 确认了问题所在，我们就要尝试着去解决问题。流量少 添加关键词 放匹配 优化创意 降价 无效对话多 操作的方法其实不难掌握，难的是操作的方向。
通过网络营销漏斗的逐层分析，我们可以把效果差这样的问题具体到环节或者因素上。
流量质量差流量杂、流量意向低，是在竞价推广中最常见的一个现象，也是导致效果下降最直接的原因。影响因素主要有：01 站内引导搜索 随着各大app的火热，用户已将大部分的目光转移到APP上，而放弃百度搜索。所以，为了保证其广告的效果，百度会不断地引导用户进行点击。
首先要知道，市场是变化的。比如17年之前，百度效果是很好的，唯一的问题就是贵贵贵贵。抢到排名，就有效果。到18年左右，流量开始变差，需要综合考虑页面转化能力，客服销售能力，行业竞争程度，精准的控制流量。
1、- 智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）：依托腾讯平台，用户基数大，广告精准度高。- 新浪扶翼（新浪新闻客户端）：新浪平台的广告服务，用户互动性强。- 搜狐汇算（搜狐新闻客户端）：搜狐平台的广告服务，资讯类广告的特点明显。- 网易新闻客户端：网易平台的资讯广告服务，用户粘性较高。
2、信息流广告推荐投放平台：抖音。抖音作为一个短视频平台，信息流广告的展现形式丰富多样，可以很好地吸引用户的注意力。其优势在于以下几点：用户基数大且活跃度高。抖音的用户数量庞大，且用户活跃度高，这意味着广告的曝光量和潜在受众广泛。精准定位目标群体。
3、腾讯社交帝国 作为社交媒体领域的巨头，腾讯的QQ和微信为其广告投放提供了无与伦比的覆盖面。依托庞大的用户基础，腾讯广告特别适合品牌宣传，特别是年轻用户。其oCPM投放模式保证了广告效益的最大化。此外，腾讯新闻信息流广告精准定位，为投放者带来实实在在的回报。
4、目前市场上有很多信息流广告平台，其中做得比较好的包括腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、今日头条、网易、百度等。这些平台都拥有庞大的用户群体和广告投放资源，可以为企业提供优质的广告投放服务。
5、腾讯社交平台 腾讯作为社交领域的领军者，拥有最早成立的社交平台，通过QQ和微信积累了庞大的流量，基本能够覆盖全网用户。腾讯的产品线丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前的主打信息流产品有腾讯广告（原名广点通）和微信朋友圈。
6、信息流广告主要还是依托于社交平台的，所以选择好的、性价比高的社交投放平台才是最好的选择。看下下面这个 新闻资讯类 今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
普遍的方法是电话访问——用以确认广告信息是否达到正确的目标市场，以获知信息如何传播以及传透了什么信息。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。
广告传播效果的评估方法主要分为四类：问卷调查法、实验法、跟踪评价法和传播效应模型法。 问卷调查法：这种方法通过向目标受众分发问卷，收集他们对广告的看法、意见和反馈，以此来衡量广告的传播效果和影响力。 实验法：实验法包括人工实验和场景模拟，用于评估广告在不同条件下的实际效果。
广告目标达成情况：检查广告活动是否有效地实现了既定的目标，以及是否可以用其他非计划内的手段来替代广告效果。 额外效益分析：分析广告计划在执行过程中是否产生了计划之外的积极影响。 资源利用效率：评估广告活动是否高效地利用了人力、物力、财力和时间等资源。
广告评估主要包括以下几个关键方面：广告效果评估 这是评估广告在受众中产生的影响程度，主要包括广告的接触率以及它对消费者认知、态度和行为的影响。这是通过监测广告发布后的各种反应来评估广告的传播效果。具体可以包括曝光量、点击率、观看时长等指标。
受众规模因子。主要参考发行数据。在这方面，我们会假定发行量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。受众构成因子。主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。
传播效果法分析 广告的传播效果是对广告本身的记忆、回忆、理解和认知。衡量传播效果的项目有：注意力、人气活跃度、转载、转发、评论、二次传播及后续持续传播等。通过对这些项目的测量来确定广告对消费者的心理影响。
简而言之，AVE通过一个具体金额来等化媒体投放的价值。计算方式也有很多种： AVE=篇幅X单价X软文/广告效果比AVE=媒体触达量X触达转化率X每触达人次的广告价值 被广泛使用的原因是，AVE是一个财务价值，相对容易计算。其次，AVE可以帮助公关去向高层体现价值所在，也是将传播预算与ROI联系起来的一种简单而直接的手段。
企业只有科学合理地结合运用营销手段，才能提升品牌传播的效果。企业可以通过原始资源优势与新媒体平台充分结合，强化两者关系；还可以将媒体技术人员、设计人员以及创意人员进行有机结合，加快企业品牌营销的扩散速度，进一步提升企业的工作效率，以此在新媒体时代得到发展提升。
如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
首先，要创建有吸引力、易于传播、且能与产品有效地结合起来的“病毒”；其次，得找到易感染的目标人群，找到传播“病毒”的高效媒体（如大的社区、论坛、视频网站等），通过他们把“病毒”传递给更多的人。这种推广方法实施难度大，但若能成功，效果绝对是最佳的。
具体方法如下：参加社交聚会。在网上、报纸上和商业宣传册上可以找到商业俱乐部。广告有以下形式：广告牌。可以是店招牌、帐篷广告或路边广告牌。印刷品上做广告。在杂志、报纸、商务期刊中选择和你的企业相符的来印广告。比如你是一家技术部件回收企业，可以考虑在电脑宣传册和科技类杂志上印刷广告。